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    國內6大沉浸式文旅標桿,如何成為“掘金之王”

    中國投影網投影機資訊  中科博道  2022-4-20 13:43:46  編輯:巧樂滋  [ ]

    隨著消費升級轉型,沉浸式文商旅漸漸成為城市商業發展文商旅的下一個“風口”,成為了城市商業鏈接新消費主力,爭奪線上線下流量的關鍵競爭力。如今,“沉浸+”正不斷拓展其邊界,以沉浸式體驗為核心的沉浸式產業,正在成為未來文旅領域新的制高點和核心競爭力。

    那么,后疫情時代如何利用“沉浸+”為文商旅賦能,從而實現“以文興旅、以旅促商、商旅融合”,以及如何打造賺錢的沉浸式夜游和文商旅項目是文旅產業著重思考的問題。同時隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯網的大規模入侵,各商業項目已經進入“場景時代”。

    因此,如何打造場景力,如何通過場景力轉化為項目的價值增量,變成實實在在的購買力、消費力,成為越來越多商業項目需要考量的重點。

    No.1北京環球影城

    常駐熱搜的流量王者,通州區的吸金之王

    北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城,也是迄今為止“環球家族”中規模最大的一座,一經開園,就“常駐熱搜”,成了當之無愧的“流量王者”。

    度假區包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道,開園后呈現七大主題景區、擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種演出節目、80個主題餐飲店及30個售賣特色商品的零售門店。

    官網顯示,北京環球度假區七大主題景區分別為哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀世界努布拉島。

    此外,度假區還包括北京環球城市大道,一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心,是度假區的標志性區域之一。

    規劃預測,北京環球影城一期公園預測每年可接待客流量1200萬人次至1500萬人次,營業額約250億到300億元。據此計算,北京環球影城回本周期在4年左右。

    以上圖片來自北京環球度假區官微

    此外,來自美團的數據顯示,今年以來,美團平臺上環球影城周邊五公里范圍的新開業餐廳達1067家、新開業酒店達170家,環球影城正成為通州區當之無愧的“吸金之王”。

    美團數據顯示,在開業后的三天內,美團平臺上與“北京環球影城”相關搜索量環比8月上升280%。

    在餐飲住宿方面,美團數據顯示,今年以來,美團平臺上環球度假區周邊五公里范圍內的新開業餐廳、新開業酒店,數量分別是1067家和170家。

    No.2只有河南·戲劇幻城

    中國最大的戲劇聚落群,現象級的旅游演藝

    《只有河南·戲劇幻城》位于鄭開大道的中段,與電影小鎮、方特、綠博園等景區為鄰,是建業集團聯袂王潮歌導演打造的全景式全沉浸戲劇主題公園,項目占地622畝,總投資金額60億。開業僅10天就7次登陸央視,是中國最大的戲劇聚落群。

    《只有河南》以黃河文明為創作根基,以沉浸式戲劇藝術為手法,以獨特的“幻城”建筑為載體,用全新的觀演模式,講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。

    以上圖片來源于只有河南戲劇幻城官微

    56個格子空間,56個不同世界,從時間到空間,從靜態到動態,從景觀到戲劇,全部的燈光設計通過多維度思考與創作,多次跨專業協調與融合,映射歲月在土地上的沉淀,帶給大家沉浸式的光感體驗,創造立體觀感的戲劇效。

    《只有河南》用史詩性的筆觸點染了河南政治、經濟、文化的每一層記憶,記錄了這里的土地和小麥,這里的芳華與磨難,這里的人心與人生。既回望了河南人的故土鄉情,也詮釋了河南之于中國的存在與魅力。

    No.3靈山小鎮·拈花灣

    旅游小鎮產品體系中的佼佼者,世界級禪意旅居度假目的地

    靈山小鎮·拈花灣,坐落在無錫馬山國家風景名勝區的山水之間,這里向來有“凈空、凈土、凈水”之稱,生態秀美,環境優越。而拈花灣靠山面湖,更與靈山大佛依山為鄰,可以說是得盡天地人文靈氣。

    世界級禪意旅居度假目的地,通過建設集旅游、觀光、住宿、度假、體驗于一體的旅游度假綜合體,開創了特色文化旅游的新市場,與國內其他江南古鎮形成顯著區別,首創了國內以禪意文化為主題的特色小鎮。

    以上圖片來源于拈花灣心度假

    2016年拈花灣的客流量為148.7萬人次,當年門票收入為7675萬元,而住宿餐飲等二次消費收入達到了1.31億元。在二次消費收入構成中,酒店住宿收入占比98%。

    拈花灣的出現,打破了無錫以往沒有旅游目的地爆款產品的局面,不僅拈花灣房間一房難求,周邊地區的農家樂、住宿、餐飲也全面被帶動、激活。在從觀光旅游向度假旅游轉換的時代潮流中,拈花灣可謂是旅游小鎮產品體系中的佼佼者。

    No.4華誼兄弟電影小鎮

    沉浸式電影潮玩地,2020年文化和旅游融合發展十大創新項

    建業·華誼兄弟電影小鎮是全國首個沉浸式電影文旅小鎮,占地總面積約2000畝,它從本土文化出發,從沉浸式電影場景出發,以電影主題演藝為核心,打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等于一體的沉浸式電影潮玩地。

    小鎮甄選華誼兄弟電影《太極》、 《命中注定》等IP主題,擁有電影大道、 太極街、意大利街等多條特色電影街區。

    以上圖片來源于超級文和友官微

    長沙海信廣場首店開業三年,每天平均接待2萬顧客,如果將這2萬人依次堆高,高度約略能達4個珠穆朗瑪峰。2020年長沙文和友接待人次約1000萬,節假日期間,排號幾千上萬桌是常態。

    從長沙走出的超級文和友,是一個因排隊過長而上熱搜的餐飲網紅,主打復古文創環境+沉浸式餐飲,B輪融資之后估值達到100億人民幣。2020年7月、2021年4月,廣州、深圳超級文和友先后開業,在資本助力下文和友還有更大的開城計劃。

    No.6重慶光環購物公園

    國內首個“城市自然共同體”商業新地標,開業2天,57萬客流,3200萬營業額

    重慶光環購物公園是香港置地全新商業品牌“光環”的首個亮相項目,以“自然生態、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”為核心,創新打造了自然生態與城市功能完美融合的“城市自然共同體”。

    作為能夠全方位滿足人們“功能性+情感化+精神化”訴求的購物中心,項目總建筑面積達42萬平方米,其中約17萬平方米為超大購物中心及商業街,11萬平方米為超5A甲級寫字樓,以及7萬平方米室內外城市綠色公園。

    開業兩天超57萬客流,近3200萬營業額,全網累計超10億次的曝光量以及大眾點評與抖音同城榜的TOP1,重慶光環購物公園炸裂市場,特別是大手筆打造的縱跨7層垂直高度、高約42米的室內植物園 “沐光森林”成為火爆全網的網紅地標。

    “沐光森林”蘊含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物。其中,歷時5個月精細挑選的“生命之樹”鳳凰木,浮懸于40米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”,以及20多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”,三大主題場景共同構建了項目豐富的空間層次感。

    當夜幕降臨,一場美輪美奐的奇幻光影秀則在飛瀑上演,感受著飛流湍急的水花四濺,傾聽著流水潺潺的叮咚之音,看著鯨魚的悠然游弋與魚群的傾瀉而下,在真實的森林中,光影、水波與科技的融合讓8D的沉浸感開啟了重慶光環購物公園的魔幻之夜。

     



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