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    一季度LCD爆發促智能投影市場漲22%,上半年逼近300萬臺

    中國投影網投影機資訊  洛圖科技  2022-5-5 9:25:27  編輯:巧樂滋  [ ]

    根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年一季度,中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為132.3萬臺,同比增長22.1%;銷額為26.4億元,同比增長12.3%。

    2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量


    數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    供需兩端推高整體市場規模

    盡管國內疫情反復且多點散發,各地管控升級,導致工業生產、物流運輸嚴重受阻,但智能投影仍然成為了消費電子中最耀眼的細分品類。洛圖科技(RUNTO)認為,供需兩端的變化正在推高整體市場規模:

    在需求端,消費者對家庭影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢,高性價比和便攜的智能投影產品更受到青睞;疫情期間居家時間變長,智能投影讓消費者在家即可獲得教育、游戲、辦公、健身的大屏體驗,滿足多元化需求的同時,也進一步加深了消費者對智能投影的認知。

    在供給端,新品牌進入潮仍在持續,包括三星、夏普等國際品牌、哈趣、酷開、貓王等新興品牌,為市場帶來信心和活力;投影技術、光源技術、鏡頭技術、人工智能、自動校正等方面不斷進步,推動著產品創新升級;拼多多、抖音等線上新業態涌現的同時,線下門店也在加快建設,購物場景不斷豐富。

    DLP和LCD份額發生翻轉

    DLP技術憑借高對比度、高防塵性、高反應速度、低成本、小體積等優勢,是智能投影的主流顯示方式。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2020年之前,DLP技術一直占據著市場65%以上的份額。由于突發的新冠肺炎疫情和緊張的國際貿易關系,全球范圍、全行業都出現了芯片短缺問題,智能投影行業也未能幸免,DLP技術份額不斷下降,這一現象持續到2022年一季度,份額降至38%。

    得益于DLP芯片的短缺,LCD技術獲得了更多的發展空間,尤其是技術門檻較低的1LCD,不斷有新的品牌進入,帶動份額快速提升。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2022年一季度,LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%,較去年同期增長18.6個百分點,銷量同比大漲62.5%。


    中國智能投影市場分技術銷量結構

    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

     

    極米和微影分別占DLP/LCD市場首位

    整體市場集中度較低,且仍在下降。根據數據顯示,2022年一季度,TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝,合計份額為38.8%,較去年同期下降8.5個百分點。

    DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集,已發展為極高寡占型市場,第一季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米,合計份額達到82.5%,較去年同期增長11.4個百分點。

    極米保持行業龍頭地位,以五成的份額遙遙領先于其它品牌,2022年其自研光機實現了中高端產品的全面導入,提升毛利率的同時減少外部依賴。堅果再度獲得10億元融資,產品上發布了與OPPO聯名的P3S和萊卡調色的J10S,渠道上開設了首家線下堅果投影旗艦店,維持第二。當貝位列第三名,憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統、應用端積累的用戶等優勢,銷量同比增長近30%,銷額排名上升至第二。小米逐漸從缺貨的影響中恢復過來,盡管銷量同比仍有所下滑,但排名回升至第四位。

    LCD品牌集中度明顯低于DLP市場,第一季度CR4品牌為微影、瑞視達、喜瑞、銳塔克,合計份額僅為33.5%。盡管LCD市場仍處于品牌混戰的階段,但也出現了一些可喜的變化:以小明、知麻、哈趣、康佳、聯想等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌增多,它們在技術研發和產品設計等方面投入更多,在渠道建設和售后服務等方面也更有保障。

    微影連續五個季度位居第一,但激烈的競爭下市場份額有所萎縮,一季度為15%,較去年同期下降5.6個百分點。與去年一季度相比,喜瑞、銳塔克、小明、知麻均為新晉品牌,喜瑞和銳塔克憑借1-2款高性價比產品搶占市場份額,小明和知麻則瞄準新一代年輕消費群體,迅速破圈。


    2022年一季度智能投影市場分技術別品牌份額


    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

     

    產品朝高亮、高清方向發展

    根據數據顯示,2022年第一季度,中國智能投影市場上仍然以500流明以下亮度為主,份額達到66.9%,與去年同期增長1.2個百分點。亮度升級趨勢明顯,一方面,重點品牌如堅果、當貝、大眼橙均推出了亮度為2K流明以上的旗艦LED新品;另一方面,峰米、當貝主導的中長焦激光產品不斷上量,推動2K流明以上份額接近一成,較去年同期增長4.1個百分點。


    中國智能投影市場亮度銷量結構


    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

    根據數據顯示,2022年第一季度,智能投影市場中FHD為主銷分辨率,隨著LCD品牌FHD新品的增多,銷量占比達到41.5%,較去年同期增長2.0個百分點。UHD仍在緩慢推進中,市場份額僅為0.6%,較去年同期微增0.3個百分點。

     

    中國智能投影市場分辨率銷量結構

    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

    預計2022年上半年銷量近300萬臺

    宏觀環境方面,多地發放綠色節能消費券,適用包括投影機在內的多類商品;品牌方面,仍會有新的品牌進入,帶來增量的同時,市場競爭也更激烈;產品方面,優質產品供給不斷豐富,亮度分辨率持續升級,超短焦LED和中長焦激光投影占比擴大;應用場景方面,垂直/細分領域的投影產品正成為新的趨勢,包括戶外便攜投影、游戲投影、教育投影、商務投影等;營銷方面,品牌日、品牌直播、618年中大促等活動來襲,這些都將刺激消費者需求。

    但是,國內疫情仍在持續,國際形勢依舊緊張,經濟活力和居民消費意愿具備不確定性;液晶電視面板價格全尺寸下降,終端產品售價進入下行通道;DLP芯片缺貨仍未出現明確的緩解,將對市場產生消極的影響。

    綜上,洛圖科技(RUNTO)預測,2022年上半年,中國智能投影市場銷量逼近300萬臺,同比增長約30%。


     



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